明星手印为何总被吐槽？朋友亲历揭内幕
中旬的时候, 上个月, 老周给我拨了一通电话, 那语气之中有着一股难以言明的兴奋劲头。
他讲自身才从一处商业活动的现场返回, 那个地方位于城南的会展中心的, 那儿人山人海的, 就连过道都被挤满了举着灯牌的年轻人呢。
老周并非追星之人, 他从事品牌策划工作, 那日前往是为了与一个项目进行对接。
他跟我讲, 他亲眼瞧见几个备受瞩目的当红明星, 在红毯尽头的一块泥板之上, 按下了手印, 闪光灯噼里啪啦作响, 响声连成一片, 就在那一刻, 他脑子里面跑出来的并非是“荣耀”, 而是一个问号, 那个问号是: 这东西, 究竟是如何弄出来的呢?
老周, 今年是三十七岁, 在这个行业里干了差不多十年的时间, 给不少甲方提供过服务, 还见识过各种各样稀奇奇特怪异的营销场景。
他那会儿讲道, 就在那一日, 他处于人群中间, 视线投落在那些明星们身上, 他们面带笑容, 极为娴熟地将手按压进入泥中, 随后又把抬起, 就这样留下了几道深浅并不相同的纹路, 就在这个时候, 他猛地发觉这事情蛮有趣味的, 那所谓的明星手印热点, 其背后究竟隐匿着多少不为人知的门道呢?
他决定自己下场试试水。
明星手印热点背后到底有什么门道
老周跟我讲, 他那时承接的那个项目, 甲方是一家刚刚开业的商业综合体, 其预算并非算得上特别充足之意, 然而要求却是挺高的, 想着去搞一场能够登上本地热搜榜的活动。
起先, 他们提出好些方案, 像无人机表演, 灯光秀, 还有请网红来直播, 然而甲方那边统统摇头, 认为欠缺“有分量”的那种感觉。
随后, 有一位刚刚踏入行业的年轻的同事, 随意地说了这么一句: “要不然学习好莱坞的那种方式, 按个手印? ”未曾想到, 甲方的负责人眼睛突然一亮, 在现场果断地做出决定: “就采用这个, 我们也要打造一个明星手印墙。”。
老周当时心里是有点犯嘀咕的。
他见识过好多被称作“明星手印热点”的情况, 大部分是活动方自费搭建一个简易台子, 铺上一块儿大红布, 放置若干石膏板或者供按手印的硬质陶黄泥混合物塑合物板, 仅让明星按一下就草率把事情结束并宣告完成。
现场看着热闹，可等活动一结束，那块板子往哪儿放？
怎么保存？
会不会裂？
有没有人来看？
这些问题甲方根本没想过。
老周讲, 那时他即刻就察觉到, 这工作看上去蛮简易, 可要切实完成得特别出彩, 其中存在的难题比原本想象之情形, 多出来许多许多。
明星手印怎么弄才能既好看又长久
老周是个较真的人。
他承接下这个工作任务之后, 并未急忙去联络明星经纪团队, 而是首先耗费两天时间, 将市面上能够查到的、有关手印制作的资料, 全部查阅了一遍, 接着又把有关材料选择的资料, 也都仔细翻看了一通, 随后还把关于后期维护的资料, 进行了全方位的查找。
他对我讲, 他察觉到绝大多数活动所使用的皆是一般的陶泥或者石膏, 其成本较为低廉, 然而缺点亦是显著的, 容易出现开裂的状况, 色彩单一, 时间一旦长久便会发霉或者被灰尘所覆盖, 根本就没办法观看了。
更为麻烦的是, 要是手印按压得不够清晰, 或者这名星星当时手上存在汗水、有着粉底, 那么按压出来的纹路就会不清楚融合成一团, 彻彻底底地缺失其纪念的意义。
随后, 他通过拜托他人的方式, 寻得了一位专门从事雕塑翻模工作可谓经验丰富的老手艺人, 这位手艺人姓郑, 而后在城北的一个文创园里面开辟了一间工作室了。
郑师傅跟他讲, 那种真正能够进行长时间展示的手印, 通常是要采用特种水泥或者树脂基的复合材料才行, 模具更是需要事先依据明星的手型做出预判, 甚至还要准备几种湿度不一样的泥料, 就是为了防止明星在临时的时候状态不佳。
老周讲, 他那时听完后就呆住了, 原来这东西如同制作精密仪器那般, 每一个步骤都有着相应的讲究呢。
明星手印热点怎么策划才能不冷场
老周跟我讲, 他原先觉得, 只要把技术方面的问题给解决掉, 那么活动就成功了一多半 , 情况就是这样。
却是郑师傅讲出这般话语将他点醒了: “小伙子, 那手印按下去仅仅只是开端罢了, 接下来的相关事宜才是最为关键的要点所在。”如此情形之下老周这才恍然大悟, 单单只是拥有一块模样好看的手印板真的是毫无用处, 必须得让这个手印能够呈现出充满活力的状态, 得具备相应的故事内容, 得存在一定的互动环节, 如此这般才能够构建起真正称得上是明星手印聚集的热门焦点。
他在夜里赶忙修改方案, 将那原本只是单纯的“按手印”这一环节, 扩充成为了一项完整的“手印周”。
开展活动的前一天, 他安排了工作人员, 在商场的中庭铺设了一条“星光大道”, 在其两边放置上明星的成长照片以及经典作品海报, 使得粉丝能够提前去打卡。
活动举行当天, 除了有明星去按手印之外, 他另外设计了一个环节, 这个环节是, 要让明星在其自己所按手印的旁边, 写上一句送给粉丝的话语, 之后还要用特制的那种金粉笔签上自己的名字。
最绝的是, 他请郑师傅预先准备了几块相同材质的小型手印板；让现场抽中奖项的粉丝也能够亲自按压一个；将其与明星的“同框”放置在一起。
说是老周讲的, 那点子一冒出来, 现场的氛围一下子就火爆起来了, 好多粉丝, 就为了那块迷你板, 十分执着地在商场里面逛了整整一天呢。
明星手印后期怎么维护才能留住热度
活动结束过后的第三天, 老周再度给我拨了个电话, 而且此次语气之中是携带着些许得意的。
他讲, 那处手印墙如今变成了商场的打卡标志性地点, 每日都存在不少人特意前往进行拍照, 进而使得楼上的餐饮以及影院的客流量增长了两成。
然而, 他讲道, 最令他心生感慨的并非是这个, 而是在他后续去进行回访的时候, 目睹郑师傅蹲着位于那面墙的前边位置, 一丝不苟很谨慎像生怕出错般地对手印的表面开展防护处理。
郑师傅向他讲起, 手印这种事物, 按压之际是明星给予情面, 按压完毕之后便要依靠保养维护了。
灰尘需用软毛刷轻轻地扫, 不可用湿布擦, 接受阳光直射之处要添加遮罩, 否则颜色会褪去, 每隔半年还得重新涂抹一层透明的保护剂。
老周讲, 那时他站于彼处, 望着郑师傅的背影。刹那间涌现这样之感, 世间所谓一劳永逸的热点, 绝非独立出现, 实则是存有一些人, 悄悄去做那些不现眼的琐碎之事, 如此这般, 方可令瞬间的光亮得以留存更长久些。
老周对我说, 他此次最重大的收获, 并非是为甲方做出了一场漂亮的活动, 而是领悟了一个道理, 明星手印热点, 看上去是明星的光环在产生作用, 然而真正能够使其持续发热的, 始终是背后那些有关材料、策划以及养护的细节。
他宣称, 往后要是再接这般类似的活儿, 心里便有了底, 晓得该如何向甲方阐释预算, 明白该如何与明星团队交流沟通流程, 还清楚该如何促使一块冷冰冰的泥板, 转变成为一个能够开口说话的故事。
我问他，下次再有明星按手印的活儿，还接不接？
他在电话那头笑了笑，说：“接啊，但得带着郑师傅一起去。”
